Один із засновників платіжної системи PayPal Пітер Тіль (Peter Thiel) став першим великим інвестором канабіс-індустрії. Підприємець оцінив потенціал нової галузі, незважаючи на те, що марихуана, як і раніше, нелегальна в половині американських штатів. Тіль і раніше був схильний інвестувати у нові, експериментальні види бізнесу. І, як свідчить досвід, такий підхід цілком виправдав себе.
Фонд Пітера Тіля скуповує акції «Privateer Holdings»
Чутки про те, що Пітер Тіль збирається стати частиною канабіс-індустрії, розбурхували громадськість протягом кількох тижнів. І на початку січня 2015 року ця інформація підтвердилася – партнер Тіля Джефф Льюїс (Geoff Lewis) розпочав переговори про придбання пакету акцій компанії Privateer Holdings. Компанія, розташована в Сіетлі – власник Leafly.com (спеціалізованого ресурсу для споживачів рекреаційної та медичної марихуани, де можна ознайомитись з усією необхідною інформацією – від огляду продукції та точок продажу до цін). Крім того, “Privateer” контролює канадське підприємство “Tilray”, що спеціалізується на вирощуванні медичної марихуани, та кілька інших фірм індустрії канабісу.
Умови угоди поки що не розголошуються. Льюїс дав лише короткий коментар, з якого випливає, що йдеться не про контрольний пакет акцій компанії Privateer. Він також зазначив, що розраховує отримати прибуток від інвестування вже цього року.
Рекреаційна марихуана сьогодні легальна лише у чотирьох американських штатах та окрузі Колумбія. У 24-х штатах тією чи іншою мірою законне використання продуктів канабісу з медичною метою. В таких умовах, за словами Льюїса, інвестування в канабіс-бізнес – «екстремальніша версія» вкладень у нові галузі, з якими засновники PayPal звикли мати справу. Льюїс також упевнений, що регулювання ринку марихуани сприятливо позначається на формуванні громадської думки, що підвищує інвестиційну привабливість підприємств галузі.
Як показують дослідження, проведені в останній рік, його слова не далекі від істини. Протягом 2014 року під час опитувань населення з’ясувалося, що легалізацію медичної марихуани підтримує більшість американців (за деякими даними, до 80% респондентів).
Можливості та перспективи
Брендан Кеннеді (Brendan Kennedy), один із засновників і виконавчий директор «Privateer», зазначає: коли в Колорадо відкрилися перші спеціалізовані магазини рекреаційної марихуани і не настав кінець світу – люди це помітили. Федеральні служби не стали втручатися в роботу підприємств канабіс-індустрії, хоча мали на це право. Міністерство юстиції США не створює жодних штучних перешкод у розвитку галузі. Звісно, «Privateer» використовує можливості, розвиваючи структуру компанії і залучаючи все більше інвестицій. Джефф Льюїс, у свою чергу, припускає, що ця компанія має всі шанси стати першим у світі конгломератом у даній галузі.
Перш ніж прийняти рішення про купівлю акцій «Privateer», Льюїс півтора роки вивчав динаміку канабіс-індустрії та економічні показники діяльності компанії. Ґрунтуючись на отриманій інформації, він налаштований дуже оптимістично. За словами партнера Пітера Тіля, поки на ринку немає жодної компанії, яка б змогла «зіграти в одній лізі» з «Privateer». Компанія отримала величезну перевагу, коли почала першою освоювати новий ринок, і зараз її керівництво робить все можливе, щоби надійно закріпити позиції лідера.
Чи стане «Privateer» такою собі «Starbucks» індустрії канабісу, що зароджується? Це переважно залежить від можливості досягати поставлених цілей, ніж від бізнес-ідеї. Тому Кеннеді багато зусиль витрачає на створення ефективної команди – йому вже вдалося залучити фахівців з дипломами MBA з Ліги Плюща, переманити співробітників іменитих компаній Microsoft, Amazon, T-Mobile та інших. Окрема увага приділяється і підбору персоналу з-поміж вузьких фахівців – від ботаніків (для поліпшення та вдосконалення характеристик рослин) до співробітників служби безпеки (щоб захистити продукцію на об’єктах «Tilray»).
Створення професійного бренду там, де раніше все робили «аматори», за словами Кеннеді – найкраща мотивація для його співробітників. Заборона марихуани та її негативні наслідки для суспільства мають залишитися у минулому.
Можливості канабіс-бізнесу потенційно безмежні. Наприклад, Leafly.com вже має величезний обсяг інформації про смаки і уподобання споживачів. Є безліч способів, що дозволяють використовувати її для підвищення конкурентоспроможності або отримання прямого прибутку. Кеннеді каже, що відсутність певних стандартів, явних лідерів ринку, відомих брендів є характерною для нинішньої стадії розвитку індустрії канабісу. Разом з тим покупець раптом виявляє, що марихуана може продаватися законно, в гарній упаковці, що забезпечує її безпеку, безпечність і високу якість.
До того, як у покупців сформується відданість певним брендам продукції, має пройти ще чимало часу. Але рано чи пізно настане момент, коли люди заходитимуть до спеціалізованих магазинів не просто, щоб купити марихуану, а щоб купити марихуану певної марки. «Privateer» робить все можливе, щоб покупці віддали перевагу брендам саме цієї компанії.
Наприклад, минулого року фірма набула права на використання імені Боба Марлі – легенди реггі, ім’я якої нерозривно асоціюється з марихуаною – протягом 30 років. Бренд Marley Natural має стати першим міжнародним брендом такого класу.
Джефф Льюїс зазначає, що пожвавлення, пов’язане з останнім доповненням у портфелі інвестицій установчого фонду Тіля, ніяк не пов’язане з особливостями продукції Privateer. Важливу роль при прийнятті рішення про купівлю акцій зіграла можливість отримати перевагу перед іншими інвесторами і першими вступити в гру.
Джерело: http://www.theguardian.com/business/2015/jan/08/cannabis-investor-peter-theil-paypal-founder
Leave a Comment