Винахідник популярних м’ятних цукерок з канабісом “MED-a-Mints” має намір подати до суду на “Dixie Elixirs” (денверську компанію з виробництва продуктів з марихуаною) за порушення угоди про авторські права.
Гері Гебрел (Gary Gabrel), творець льодяників, стверджує, що компанія-виробник порушила умови контракту, змінивши дизайн упаковки продукту. Назву виробника зробили більш яскравим, а слова «містить канабіс» забрали зовсім.
Виробник цукерок із марихуаною порушує угоду
За словами Гебрела, новий дизайн небезпечний. Так, на лицьовій стороні упаковки написано «містить ТГК, 100 мг». Однак, щоб зрозуміти, про що йдеться, потрібно володіти хоча б базовими знаннями про марихуану та її компоненти. 12-річна дитина, яка захоче поласувати льодяниками, може і не знати, що ТГК – це каннабіноїд.
Гері стверджує, що його компанія Bridge Marketing уклала ліцензійну угоду з Dixie Elixirs у листопаді 2012 року. За умовами угоди “Bridge Marketing” (власник рецепту “MED-a-Mints”) забезпечує “Dixie Elixirs” речовиною, з якої згодом формується основа для льодяників. Вже на виробництві власне льодяників, в них додається олія канабіса, потім готовий продукт пакують і продають.
Прикладом для побудови такої моделі ведення бізнесу стала компанія «Coca-Cola». Відомий бренд виробляє запатентований «чарівний сироп» та просуває торгову марку, а сам напій розливають на фабриках-партнерах в інших країнах по всьому світу.
Гері Гебрел – автор рецепту м’ятних цукерок з марихуаною
За словами Гебрела, він захоплювався канабісом все своє доросле життя. Рішення про розробку продуктів з марихуаною Гері прийняв після розмови з подругою, зараженою ВІЛ. Вона використовувала медичний канабіс для лікування і готувала власні страви з травкою – це підштовхнуло винахідника до думки про власну формулу продукту з ганджу.
Вибір вупав на м’ятні льодяники, тому що вони невеликі, компактні і дозволяють краще контролювати дозування. За задумом винахідника, льодяники з марихуаною повинні стати такими ж популярними, як аспірин (на медичному ринку) або Mentos (на споживчому).
Гебрел, який постійно базується в Лонгмонті, позиціонує себе як серійного виробника інновацій. Він стверджує, що серед його минулих винаходів – настільна гра «Pente», права на яку він продав фірмі «Parker Brothers». Крім того, Гері є власником мережі піцерій Hideaway Pizza в штаті Оклахома.
«Dixie Elixirs» – друга компанія, яка почала виробляти льодяники за його формулою, каже Гебрел. Гері та його дружина, яка брала участь у розробці рецепту, вирішили зв’язатися саме з цією компанією, яка за короткий термін зуміла міцно влаштуватися на позиції лідера у національній галузі канабісу. Гебрели були повністю впевнені у своєму виборі, поки в січні компанія-виробник не змінила дизайн упаковки.
Недоліки нового дизайну упаковки “MED-a-Mints”
На старій упаковці назва льодяників «MED-a-Mints» була написана великими літерами на фоні силуету конопляного аркуша. Також на ній був розміщений напис «ванільні м’ятні льодяники з додаванням канабісу» та зелений хрест, що символізує медичну марихуану.
У січні компанія «Dixie Elixirs» випустила першу партію продукції в новій упаковці – якраз до початку продажу рекреаційної марихуани в Колорадо. Новий дизайн виконаний у сріблястих тонах, які, за задумом маркетологів, мали надати упаковці більш «дорослого» вигляду. Назва льодяників надрукували більш дрібним шрифтом, а слово «канабіс» замінили на «ТГК». Силует конопляного листа з фону зник.
Гебрелу це не сподобалося, особливо якщо врахувати, що в його контракті було чітко прописано – новий дизайн упаковки продукції, призначеної для реалізації, має бути обов’язково узгоджений з «Bridge Marketing», причому компанія повинна дати дозвіл на зміну дизайну письмово. За словами Гебрела, «Dixie Elixirs» надмірно захопилися ребрендингом: крім того, що медичне призначення льодяників перестали виділяти при оформленні упаковки, на сайті компанії назва «MED-a-Mints» в останні місяці взагалі не згадувалася. Їх називали, наприклад, «Льодяники, що бадьорять, Dixie’s» – навіть не «MED-a-Mints by Dixie», що було б коректніше.
До того ж, як стверджує Гебрел, нова упаковка викликає серйозні сумніви у своїй безпеці. Важливо, щоб людина, лише глянувши на продукт, розуміла – те, з чим вона має справу, це не просто чергова цукерка, а продукт з марихуаною. Упаковка повинна говорити сама за себе, чого не можна сказати про новий дизайн Dixie. Крім того, виробник почав друкувати інформацію про препарат не на звороті банки, як це було раніше, а на окремій картці, яка може легко загубитися.
Також Гебрел підкреслює, що безпеку продукту потрібно підвищувати не тільки за рахунок дизайну, але й за рахунок самої конструкції упаковки. Він упевнений, що компанії слід було б випускати льодяники у спеціальних баночках із «захистом від дітей», щоб споживачі мали змогу обрати безпечніший варіант.
Наразі на сайті компанії «Dixie Elixirs» інформації про м’ятні льодяники взагалі немає. Ймовірно, це пов’язано з діями Гебрела, який нагадав керівництву компанії щодо умов контракту наприкінці березня. Прес-секретар «Dixie Elixirs» Джо Ходас (Joe Hodas) визнав, що фірма дійсно має розбіжності з винахідником продукту. Однак про судовий позов йому поки що нічого не відомо. Також він не вважає спір, що виник, результатом порушення умов контракту, т.я. у такому разі «був би судовий розгляд». Що ж до спірної упаковки – вона повністю відповідає вимогам державних органів регулювання ринку канабісу.
Джерело: http://blogs.westword.com/latestword/2014/04/med_a_mints_marijuana_dixie_elixirs.php?page=2
